Визитка – шедевр формата 5х9

Визитка – взгляд дизайнера

Недаром в русском языке прижилось слово «визитка», в отличие от английского «business card». Она пришла к нам от великосветского обычая наносить визиты, представляясь этим маленьким кусочком картона с затейливо написанным именем, который клали на специальный поднос и передавали хозяевам дома. Визитка – не только необходимая вещь, но и символ делового общения.

Сейчас существует целая «околовизиточная» индустрия – настольные подставки – держатели разных форм и материалов, коробочки для хранения визиток, визитницы с листами, предназначенные для систематизации и работы с визитками, и, собственно, коробочки-визитницы для ношения раздаваемых визиток. Это говорит о том, что визитки прочно вошли в жизнь и являются совершенно необходимым атрибутом.

Я открываю свои старые визитницы, карточки в которых уже давно потеряли актуальность, но по привычке дизайнера к ним относишься, как к приметам времени, и их жалко выбросить. Действительно, наглядно видны веяния моды в дизайне визиток на обозримом временном отрезке (примерно 17-18 лет). Итак, можно провести небольшой анализ тенденций времени на примере визитных карточек.

Самые первые визитки моей коллекции (1989-1992 гг.) тяготеют к следующим стилистическим особенностям:

1. Визитка простая, на мелованной бумаге или белом картоне, черно-белая, симметричная по построению, с крупным товарным знаком, чаще всего представляющим собой простое сочетание букв со знаками глобуса, стрелки, голубя. Шрифты визиток тяготеют к некоторой «избыточности». Владельцы таких визиток – чаще всего, представители малого бизнеса, юристы, менеджеры фирм.

2. Визитка «с претензией» - на картоне «хромэрзац», преимущественно черном или темно-зеленом, с тиснением золотой фольгой. Исключительно шрифтовые, с буквенным логотипом. Это объясняется технологией тиснения и невозможностью проработки тонких шрифтовых элементов. Чаще всего такими визитками пользовались представители банков, нефтяной отрасли, владельцы магазинов и заметных компаний.

3. Визитка ламинированная, выполненная на мелованной бумаге полноцветной печатью. Часто несла фотографическое изображение и наиболее характерна для представителей турбизнеса, ресторанов и салонов красоты.

Визитки следующего временного этапа (1992-2000) из моей коллекции несут черты уже дизайнерской проработки – шрифты становятся мельче и «спокойнее», чаще используются наиболее распространенные сорта дизайнерских бумаг – «лен», «молоток», «Татьяна», иногда используется тонированная в массе бумага – цвет бежевый или светло-серый. Хромэрзацы с тиснением также еще популярны. Визитки чаще становятся многоцветными – используется дизайнерская графика и плашки цвета.

Еще интересны визитки иностранцев, работающих в России – явно присутствует тенденция дистанцироваться от многокрасочности, визитки совершенно безлико-европейские, минималистические, ограниченные одним шрифтом строгой гарнитуры, мелкого кегля, часто – серого цвета, с очень небольшим логотипом тоже в 1 краску, на очень хорошей, немелованной, особобелой каландрированной бумаге. Такие визитки являются лишь информационным носителем, достаточно обезличенным, как весь европейский бизнес.

Визитка как объект дизайна

Визитка как объект дизайна уже намного интереснее, используются яркие композиционные приемы – диагональное расположение оси композиции, фигурная вырубка, «шершавые» текстурные бумаги.

Поскольку круг моего общения составляют представители творческих профессий, интересно наблюдать, как оформляют свои корпоративные визитки представители дизайн-студий, рекламных агентств, фотохудожники.

Чаще всего их визитки делались «острыми», «цепляющими», запоминающимися, основанными на изящном дизайнерском приеме, поскольку считалось, что визитка представителя творческой профессии такой и должна быть. Отдельные представители этих профессий делали визитки нарочито пуританскими, скупыми, черными, с очень мелкими трудночитаемыми разряженными буквами. Самовыражение бывает и таким. Помимо стилистических приемов, в «дизайнерских» визитках используются необычные материалы – тонкие деревянные пластинки, стекло, кожа, металл, пластики простые и зеркальные, фотографии, фольга, ткань. Способы нанесения печати на такие визитки тоже замысловаты и рукотворны. Но это – некоторое отступление от темы деловой визитки, хотя само по себе оно несет те же функции – представить владельца визитки как фигуру незаурядную… Тактильное ощущение от материала визитки в руке в момент ее вручения – это для изысканных натур! «Рукотворность» визитки бывает выражена также в тщательно продуманном дизайне, ценится превыше всего, стоит дорого, но такая визитка не оставит равнодушным никого!

Современные же модные визиточные тенденции – очень спокойная графическая проработанность, тщательно подобранные шрифты, дорогие и очень благородные сорта дизайнерских бумаг.

Дизайнерские бумаги

Дизайнерские бумаги – это особенная «фишка» современного производства визиток. Компании-поставщики год от года совершенствуют ассортимент ввозимых коллекций, выпускают специальные «веера» и альбомы образцов, которые обязательно есть у типографий и дизайн-студий, и по которым даже самый требовательный заказчик сможет подобрать то, что ему по душе.

Процесс производства визитки стал все более напоминать процесс индпошива одежды – в него вовлечены заказчик, технолог, дизайнер, менеджер, ведущий заказ, и - непосредственно печатник, заказ выполняющий, от умения и компетентности которого зачастую зависит конечный результат воплощения всего процесса.

Поэтому красивую, тщательно графически проработанную визитку на благородном сорте дизайнерской бумаги вам не смогут выполнить в салоне оперативной печати, все оборудование которого состоит из цифровой печатной машины и послепечатного оборудования. В таких салонах делают лишь простые типовые виды визиток и только на ограниченном количестве сортов бумаг (прочие сорта технологически несовместимы со способом печати на цифровом принтере). Чтобы получить такую визитку, следует обращаться в типографию офсетной печати, и лучше – где есть малоформатные (А3) машины, т.к. они запечатывают огромный спектр сортов бумаг и экономичны в приладке.

Cовременные визитки

Поговорим немного о видах современных визиток.

1. Визитка именная. Такую визитку (содержащую только имя и фамилию, иногда – должность или звание владельца) принято иметь в некоторых кругах общества, для первичного представления или знакомства. Не очень широко распространена. Зачастую не содержит контактных данных.

2. Визитка деловая. Это – наиболее распространенный вид визитной карточки. В свою очередь, делится условно на подвиды:

а) визитка корпоративная, несущая логотип, наименование, адрес, электронную почту, телефон, сайт, вид деятельности фирмы; выполняется обычно на качественной бумаге преимущественно светлых тонов в 1-2 краски, в случае наличия иностранных партнеров может быть 2-сторонней, с информацией на иностранном языке на обороте. Является элементом фирменного стиля, выполняется в корпоративных цветах и шрифтах, зачастую подчиняется строгим правилам.

б) визитка корпоративная для раздачи на выставках или в рекламных целях – все то же, но выполняется на сортах бумаги попроще.

в) визитка именная руководителя или сотрудника фирмы – все то же, но с указанием имени и должности владельца визитки; выполняется на тех же сортах бумаги, что и корпоративная.

г) визитка рекламная – может выполняться с использованием более активного дизайна, главной рекламной информации о фирме, может быть 2-сторонней, обязательно содержит контактную информацию, иногда – схему проезда, иногда – информацию о текущих скидках. Своеобразная мини-реклама фирмы, достаточно эффективная и долгоиграющая, ибо люди хранят визитки долго. Может выполняться как «визитка сайта» и нести только информацию о web-адресе сайта и его профиле деятельности.

3. Визитка специальная. Такие визитки делают себе творческие люди. Еще к этой категории относятся визитки «к случаю», «на память», и первые визитки для подросшего ребенка.

Общеизвестно, что на визитках располагают логотип фирмы. Очень мало есть логотипов, способных пережить 10 лет в неизменном виде. Обычно владельцы бизнеса хотят видеть логотип «острым», а это, как и в моде, сокращает жизнь логотипа. Только очень нейтральные, идеально выверенные логотипы лет через ...-надцать вызывают восхищение своим совершенством.

Общие рекомендации по изготовлению качественной визитки

Итак, общий принцип: избегать дурного вкуса, прислушиваться к мнению технологов, доверять разработку макета дизайнерам.

Сначала следует опрелелиться с тем, какой тип визитки и для каких целей Вам нужен. Далее, сообщить менеджеру типографии, ведущему Ваш заказ, есть ли у Вашей фирмы фирменный стиль или логотип, передать его (в случае наличия) для размещения на визитке. Как можно более подробно написать или продиктовать техническое задание – какого стиля визитки Вам нравятся (можно выбрать в образцах что-либо в качестве прототипа, от которого оттолкнется дизайнер), выбрать бумагу из каталогов, согласовать цвет краски для исполнения.

Если Вы решили заказать визитку эксклюзивную, работа с дизайнером будет еще плотнее – такая визитка разрабатывается, как костюм в индпошиве, изучаются предпочтения человека, его позиционирование себя, его отношения к разным стилям, шрифтам. Очень придирчиво выбирается сорт бумаги. Подбирается вид отделки – иногда для таких визиток используется специальная фигурная вырубка или фальцовка.

Следует избегать примитивных растиражированных изображений в качестве «значка», помещаемого возле логотипа – это может повредить Вашему имиджу. В отсутствие логотипа, его профессиональную разработку лучше заказать у дизайнера.

И, главный совет: прислушайтесь к мнению 2-х человек: дизайнера и технолога. Они знают свою профессию, обладают творческим мышлением и опытом и плохого не посоветуют! Им тоже приятно держать в руках конечный продукт целого творческого и технического процесса – шедевр формата 5 х 9!

Ирина Толстова,
профессиональный дизайнер.

Назад …